кампания старта продаж «мангазея на речном»
Задачи
В 2024 году девелопер «Мангазея» провел масштабный ребрендинг компании и выбрал преемственный принцип зонтичных брендов для всех новых проектов. Для рекламных кампаний трех жилых комплексов, которые открывали продажи практически одновременно, необходимо было решить несколько задач:
В 2024 году девелопер «Мангазея» провел масштабный ребрендинг компании и выбрал преемственный принцип зонтичных брендов для всех новых проектов. Для рекламных кампаний трех жилых комплексов, которые открывали продажи практически одновременно, необходимо было решить несколько задач:
- Создать общую креативную рамку для каждого проекта и при этом рассказать об его уникальности.
- Заявить о новом бренде. Использовать новый зеленый цвет девелопера как основной.
- Добиться эффекта целостности и узнаваемости бренда компании и новых проектов.
- Вызвать интерес и любопытство аудитории: «что это и где это»?, рассказав о проектах ассоциативно, без рендеров или портретов людей. Преодолеть «баннерную слепоту» у аудитории в городе.
коллаж как креативная рамка девелопера
и главный эстетический прием
и главный эстетический прием
Для создания креативной рамки и узнаваемости, а также для рассказа о многогранности проектов был придуман стилистический прием коллажирования и многослойности, ассоциативности и акцента на фактурах, природных мотивов как паттернов. Для каждого жилого комплекса была выбрана птица, которая обитает в ближайших парках и водоемах Москвы.
город-курорт
«Мангазея на Речном» — город-курорт с бульваром и набережной, перетекающей в променад легендарного Северного вокзала. Два флайта рекламной кампании «скоро» и «старт продаж» ассоциативно раскрывают идею круглогодичного курорта у большой воды, в окружении парков.
эстетика русского севера
Для проекта «Мангазея на Речном», расположенного у Химкинского водохранилища, рядом с Северным речным вокзалом была выбрана атмосферная эстетика русского Севера. Этот образ объединяет интерьеры и ландшафт жилого комплекса, а также все креативные и рекламные материалы.
В качестве мудборда проекта использованы природные паттерны с холодной пейзажной палитрой.
В качестве мудборда проекта использованы природные паттерны с холодной пейзажной палитрой.
moodboard
Красивые фактуры русского севера (карельский мрамор, причудливые камни, изумрудный мох, листья и хвоя, отражения водной глади, туманная дымка, ягоды и первоцветы) придают ему свежую природную ноту. кроме того, они отлично гармонируют с фирменными цветами бренда.
идея и реализация
В коллаже «Мангазея на Речном» использован метафорический поток воздуха и волны на большой воде в виде струящейся и обволакивающей ткани. В анимации создается ощущение дыхания у всей поверхности.
В качестве узнаваемых элементов коллажа в композиции сочетаются парусники, крупные камни, кустарники, бутоны цветов, ели, карельский мрамор, краснокнижный дятел, который обитает в соседних парках. И главный акцент сделан на знаковом фасаде и шпиле Северного речного вокзала. Все элементы коллажа приходят в плавное естественное движение.
Коллаж составлен таким образом, чтобы легко трансформироваться под разные форматы наружной рекламы.
В качестве узнаваемых элементов коллажа в композиции сочетаются парусники, крупные камни, кустарники, бутоны цветов, ели, карельский мрамор, краснокнижный дятел, который обитает в соседних парках. И главный акцент сделан на знаковом фасаде и шпиле Северного речного вокзала. Все элементы коллажа приходят в плавное естественное движение.
Коллаж составлен таким образом, чтобы легко трансформироваться под разные форматы наружной рекламы.
Стоп-кадр из анимационного ролика
Стоп-кадры из анимационного ролика
Анимационный ролик был создан в двух вариантах хронометража: 5 и 15 секунд. Завершает 15-секундный ролик слоган проекта «Мангазея на Речном»: Для жизни без компромиссов.
Ролик 5 секунд
Ролик 15 секунд
Карта покрытия и форматы
Для диджитальной рекламы была выбрана широкая адресная программа по всему северо-западу и центру Москвы, более 30 поверхностей самых разных форматов, включая вертикальные и горизонтальные медиафасады.
Период размещения:
май — июнь 2024
Период размещения:
май — июнь 2024
Сущевский вал, 4
Новый Арбат, 8 (Дом Книги)
Магазин Catcher, 4-х сторонний медиафасад
Красная Пресня, 9
Сайт кампании «Старт продаж»
Первый экран сайта проекта повторяет макет наружной рекламы для эффекта узнаваемости пользователем. Он разработан в интерактивном формате: все элементы коллажа левитируют и оживают от движения мышкой.
Эффект масштабной рекламной кампании в городе
10%
объема квартир было забронировано за первые две недели кампании
в 10 раз
вырос показатель посещаемости сайта проекта за первый месяц кампании
в 5 раз
выросло число брендовых запросов в Яндексе по словосочетанию «Мангазея на Речном» за первый месяц кампании